Forlagsliv

Dr.philos. Hans Mathias Thjømøe har i sitt innlegg i DN 3. april en del kraftfulle, men ikke særlige innsiktsfulle kommentarer om norske forlags motiver for å støtte innføring av en boklov.

Han starter lovende: «Salg av bøker er avhengig av tilbud, priser og tilgjengelighet. Tilbudet øker når flere forfattere skriver flere bøker». Ja, det er dette det hele handler om. Helt presist!

Men Thjømøe; hvor blir det av analysen? Hvordan oppnår vi best en situasjon som gjør det mulig for forfattere og forlag å medvirke til utgivelse av flest mulige bøker av høy kvalitet innen et mangfold av sjangre, det som vanligvis kalles utgivelsesbredde?

Er svaret fripris som gir billigere bestselgere, men høyere priser på andre utgivelser og redusert utgivelsesbredde – eller er svaret en begrenset fastprisperiode som muliggjør effektiv kryssubsidiering mellom brede og smale utgivelser i forlagsleddet?

[...]

Tom Harald Jenssen

Lesning på verdenstoppen, gode, internasjonalt anerkjente forfattere, god forfatterrekruttering, sterk, vital konkurranse og høy tilgjengelighet av bøker i et mangfold av salgskanaler.

Boka og lesning står sterkt i Norge. I en tid preget av forandring oppfattes boka fortsatt som viktig – derfor er også bokas rammebetingelser under diskusjon og utredning. De to rapportene, «Utredning om litteraturpolitikk og språkpolitiske virkemidler» og «Til bokas pris», gir til sammen en solid plattform for den pågående evalueringen. Det må kunne sies at vi aldri har hatt et så godt faktadokumentert grunnlag for å vurdere bokas framtidige rammebetingelser.

Hva er status for norsk bokbransje? Er vi på sammenbruddets rand som enkelte i pressen synes å hevde, eller er rett og slett den «norske modellen» en suksess som bør utvikles og bevares?

[...]

Bokas posisjon er sterk i Norge. Presse og media for øvrig, gir bokbransjen stor oppmerksomhet. Boka engasjerer! Dette står i kraftig kontrast til situasjonen i våre naboland hvor boka, forlag, og bransjepolitikk bare i liten grad debatteres i media. Så er da også resultatene av norsk kulturpolitikk og langsiktig, konsistent satsing fra norske forlag imponerende.

Sett i forhold til Sverige og Danmark er norsk bokomsetning mer enn dobbelt så høy pr innbygger, 40% av alle nordmenn over 15 år oppgir å ha lest mer enn 10 bøker siste år! – bare 7% oppgir at de ikke har lest en eneste bok! Eksporten av norske forfatteres bøker for oversettelse til andre språk er økende og vitner om et jevnt, høyt kvalitetsnivå.  Cappelen Damm alene solgte mer enn 300 oversettelsesrettigheter i 2011.

På initiativ fra Kulturdepartementet har Oslo Economics laget rapporten «Utredning om litteratur- og språkpolitiske virkemidler». Her dokumenteres resultatene av «den norske modellen». Rapporten kan på sentrale områder sammenfattes slik:

Litteratur- og språkpolitikk
«Ses de litteratur- og språkpolitiske målene samlet tyder tall fra bransjen på at måloppnåelsen stort sett er styrket fra 2005 til i dag, og at vi oppnår litteraturpolitiske mål bedre her til lands enn i Sverige og Danmark».

Fast bokpris
«Fastprisen som prinsipp kan ha et rasjonale i bokbransjen, og det er vanskelig å finne økonomiske argumenter for at ikke forlagene bør kunne videreføre dette. Det er her mer problematisk at forskriften legger sterke begrensninger på fastprisens varighet».

Innkjøpsordningene
«Et annet argument for ordningene er at de er billige og treffsikre, og i liten grad medfører administrative kostnader».

Konkurransen mellom forlagene
«Legges imidlertid markedsandelene basert på totalomsetning til grunn, kan det norske markedet for produksjon av bøker sies å være lite konsentrert. Det tilsier at forholdene ligger relativt godt til rette for konkurranse».

Kunnskapsløshet:
Engasjementet knyttet til bokas status og framtidsmuligheter gir mange interessante innspill.
Kunnskapsnivået er imidlertid ikke alltid imponerende. Forsker på mediestrategi og førsteamanuensis på BI, Espen Andersen, bidrar med et av de verste eksemplene. Han har forsket seg fram til bokbransjen stort sett drives av innkjøpsordningen og at åtti prosent av bøkene ikke ville klart seg i et fritt marked (Aftenposten 5. januar).

Dersom dette representerer nivået på BIs forskning så er det overraskende at institusjonen ikke ligger enda lengre nede på Financial Times årlige rangeringsliste over Handelshøyskoler i verden (stabilt dårligere enn nummer 60).

Cappelen Damm, Norges største forlag, har en markedsandel i forlagsleddet på 20,6%.
Kulturrådets innkjøp utgjør i overkant av 1% av forlagets omsetning. Dette beskjedne beløpet gjør hele årganger av samtidslitteraturen tilgjengelig gjennom bibliotekene og bidrar til å sikre forfatterne bedre inntekter. «En eneste stor subsidiekarusell», sier Espen Andersen til Aftenposten. Nei, forlagene har sammen med de andre aktørene i norsk bokbransje skapt et vel fungerende marked som i følge Kulturdepartementets rapport altså legger forholdene «relativt godt til rette for konkurranse» og som, uavhengig av hva Andersen måtte mene, definitivt ikke er en del av Statsbudsjettet.

Dette debattinnlegget er også publisert i Aftenposten 11. januar 2012.

Cappelen Damm. Velkommen inn.

Vårt ønske har vært å ha et åpent og inkluderende forlagshus hvor forfattere og publikum kan møtes, hvor meninger brytes, og hvor bøkene skal være synlige og tilgjengelige for alle. Derfor har vi både en bokhandel og kafé, og vi arrangerer nærmere 200 store og små litterære møter hvert år. Nå ønsker vi å åpne forlaget enda mer.

Vår nye blogg, Forlagsliv, er en ny og annerledes kommunikasjonskanal som vil vise forlaget fra innsiden. Her skriver både forfattere og ansatte på egne personlige blogger, og nyhetsbloggen vil til en hver tid holde deg oppdatert om hva som foregår i huset. Gjennom de ulike innleggene vil vi la deg få del i historiene bak nyhetene, bak fortellingene og bak bøkene. De vil gi innsikt i hva forlaget Cappelen Damm er, og ikke minst hvem vi er.

Den siden du er på nå, er nyhetsbloggen med aktuelle saker og noen av de ferskeste innleggene fra de personlige bloggerne. Den er samtidig en portal for flere forfatterblogger, avdelingsblogger og et tjuetalls blogger fra våre egne ansatte, alt selvsagt integrert med de andre nettstedene våre, og lenket til mange av de mest sentrale nettstedene til forfatterne. Jeg håper at dette blir et sted der mange vil bidra med meningsutvekslinger og kommentarer.

Velkommen inn i Norges største forlag!